ANNONCETEST
Hvorfor?
Det er dyrt at annoncere. Derfor er det også vigtigt at måle, om annoncen giver den tilt¿nkte effekt. Rammer annoncen målgruppen? Tr¿nger annoncens budskab(er) ind? Har annoncen den effekt som man betaler for?
Hvordan?
Pr¿-test (test f¸r indrykning): Det kan testes hvordan annoncen l¿ses og opfattes. Respondenten kan også pr¿senteres for forskellige annoncealternativer for at identificere, hvad der virker bedst. Dette kan både g¸res med en traditionel websurvey eller med en relativ ny testmetode kaldt Eyetracking.
Post-test (test efter indrykning): Post-test kombineres ofte med pr¿-test for at måle stigningen i kendskab ved en kampagne. Post-test bruges desuden til konkret at identificere, hvor mange procent af en respondentgruppe som husker en given annonce eller tv-spot.
Samarbejdsformer:
Enkeltopgaver:
Sp¸rgeskemaudformning, dataindsamling og rapportering. Fast aftalt samlet pris
Projektledelse/deltagelse:
Jeg deltager i projektet som jeres analysekompetence. Aftalt timebetaling
Fast tilknyttet analyseressource:
Jeg ans¿ttes som fast analyseressource med 1-4 faste dage månedligt på virksomheden, hvor jeg er ansvarlig for jeres analyser
Erfaring:
Jeg har for Cimber Air adskillige gange testet deres annoncer og deres TV-kampagner. Hos Ekstra Bladet har jeg v¿ret ansvarlig for deres opfattende annoncetest program, som giver dokumentation til kunder og som bidrager til effektdatabasen Ekstrabasen.dk. Senest har jeg v¿ret med til at implementere Eyetracking i Ekstra Bladets palette af analyseprodukter.
| 
